Linda Yaccarino hat offiziell das Kommando übernommen Twitter wie neu CEO. Und er tat es mit einer E-Mail, in der er verspricht, das soziale Netzwerk zu einer präzisen Informationsquelle zu machen. Ich greife die Worte von Elon Musk auf als er sagte, er wolle Twitter als „globalen Marktplatz“ für die Diskussion aller Themen. Erweckt den Eindruck, dass sich die Substanz nicht ändern wird, auch wenn die Art und Weise unterschiedlich ist.
Linda Yaccarino beginnt ihre Arbeit als neue CEO von Twitter
In seiner ersten Mitteilung an die Mitarbeiter mit dem Titel „Gemeinsam Twitter 2.0 aufbauen“, unterstrich die Vision seines Vorgängers Elon Musk, das soziale Netzwerk zum „globalen Forum“ für die Diskussion von Gesellschaft, Politik und aktuellen Themen zu machen. Und das mit vollem Lob vom aktuellen Besitzer des sozialen Netzwerks.
„Elon ha transformierte Branchen das brauchte Veränderungen, wie der Weltraum und Elektrofahrzeuge“, schrieb er. „Es ist jetzt offensichtlich, dass auch der globale Markt Veränderungen braucht, um die Zivilisation durch den freien Informationsaustausch zu fördern Offener Dialog darüber, was uns am meisten interessiert.“
Der neue CEO schreibt weiter: „Twitter hat die Mission, der zu werden genaueste Quelle für Echtzeitinformationen der Welt und ein globaler Stadtplatz für Kommunikation. Wir stehen kurz davor, Geschichte zu schreiben, und das ist kein leeres Versprechen. Das ist UNSERE Realität.“
Yaccarino sagt den Mitarbeitern, dass „buchstäblich alles möglich wird“, wenn sie an diese Mission glauben. Das ist zwar nicht die korrekte Verwendung von „wörtlich“, aber es dient dazu, die Mitarbeiter dazu aufzufordern, energischer zu arbeiten: „Man muss wirklich glauben – und für diesen Glauben durchgehend arbeiten.“
Gleichzeitig glaubt er, dass diese glühenden Gläubigen (die auch seine Mitarbeiter sind) „Erreichen Sie die andere Seite des Zauns, neue Partnerschaften zu knüpfen, neue Stimmen zu feiern und gemeinsam etwas zu schaffen, das die Welt verändern kann.“ Nur so wird es ihnen gelingengemeinsam Twitter 2.0 aufbauen“.
Neuer CEO, gleiche Ideen
Es ist unmöglich, in diesen Worten nicht die gleichen Ideen zu erfassen, die Musk in den Reden zu Beginn seines Twitter-Abenteuers zum Ausdruck brachte. Auch wenn der Ton ein anderer ist: Das scheint offensichtlich Yaccarino ist es gewohnter als Musk, die Wahrheit mit den richtigen Sätzen zu verschleiern. Er sagt den Mitarbeitern nicht, dass sie hart arbeiten oder nach Hause gehen können, wie Musk es getan hat (was zu Massenentlassungen geführt hat, die immer noch andauern), sondern dass sie hart für etwas arbeiten müssen, an das sie glauben.
Yaccarino Sie ist eine Werbeveteranin und hat die geleitet weltweiter Werbeverkauf für NBCUniversal. Musk sagte, er werde weiterhin die Produkt- und Entwicklungsteams von Twitter leiten, während sie sich um alles andere kümmere.
Seine größte Herausforderung wird das Werbegeschäft von Twitter wiederbeleben die sich seit der Übernahme durch Musk abgeschwächt hat. Und dazu muss er Unternehmen davon überzeugen, dass die Marke Twitter nicht mehr so „hardcore“ ist, wie Musk es gerne hätte. In diesem Sinne kann Yaccarinos größere Diplomatie den Unterschied machen. Angesichts der Neigung von Musk, über jedes Thema zu twittern, sogar über äußerst problematische Inhalte, könnte dies die Grenzen der Vermittlungsfähigkeiten des neuen CEO auf die Probe stellen.