Tick Tack betritt offiziell die Welt des Musik-Streamings mit der Einführung von TikTok-Musikein neuer Rivale für Branchenriesen wie Spotify und Apple Music. Eine Neuheit, die erfolgreich sein könnte, insbesondere angesichts der jüngsten Preiserhöhung in den USA für Spotify. Aber das steht vor dem gleichen YouTube Music-Herausforderung: Plattformen zum Entdecken neuer Musik sind nicht immer ideal zum Anhören.
Kann TikTok Music Spotify und Apple Music herausfordern?
Am Mittwoch gab TikTok Music bekannt, dass es mit dem Testen seines Dienstes beginnen wird Australien, Mexiko und Singapur. Diese Ankündigung folgt auf den jüngsten Start in Indonesien und Brasilien Anfang dieses Monats. Dies sind keine kleinen Märkte, die es zu testen gilt: Indonesien und Brasilien sind nach den USA die zweit- und drittgrößten Märkte für TikTok.
DataReportal zeigt, dass Indonesien bzw. Brasilien dies getan haben 113 Millionen und 84,1 Millionen TikTok-Nutzer aktiv ab 18 Jahren. Und Mexiko ist mit TikTok der viertgrößte Markt 62,4 Millionen der aktiven TikTok-Nutzer. Wenn wir die USA außer Acht lassen, mit denen TikTok derzeit eine komplexe Beziehung unterhält, debütiert der Dienst in allen wichtigen Märkten für den Dienst.
Eine Welt voller Musik
Um dieses ehrgeizige Projekt zu unterstützen, hat TikTok einen erweiterten Lizenzvertrag mit der Warner Music Group, einem der weltweit führenden Plattenfirmen, abgeschlossen. Dieser Deal wird es TikTok Music ermöglichen, das Angebot weiter auszubauen seine Bibliothek mit Musikinhalten, Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer eine große Auswahl an Songs zum Anhören haben.
Die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, hat eine mutige Strategie verfolgt Löschen der kostenlosen Resso-Stufe, ein weiterer Musik-Streaming-Dienst, der dem Unternehmen gehört. Dieser Schritt kann auf a hinweisen stärkerer Fokus auf die Umwandlung von Benutzern in zahlende Abonnenten, ein Schritt, der dazu beitragen könnte, die finanzielle Rentabilität von TikTok Music zu verbessern.
Auf TikTok entdecken so viele junge Menschen neue Musik
Branchenanalysten stellen fest, dass TikTok im Musik-Streaming einen deutlichen Vorsprung gegenüber seinen Konkurrenten hat. Die große Nutzerbasis von TikTok bietet eine einzigartige Gelegenheit, bestehende Nutzer ganz einfach in zahlende TikTok Music-Abonnenten umzuwandeln.
Wie CNBC, der globale Leiter der Musikgeschäftsentwicklung bei TikTok, feststellte Sei Obermann: „TikTok Music wird es einfach machen [gli utenti] speichern, laden und teilen Sie ihre viralen Lieblingstitel von TikTok.“
Laut Daten von MIDiA Research ist TikTok direkt nach YouTube die zweithäufigste Quelle zum Entdecken von Musik für 16- bis 19-Jährige. In der MiDIA-Umfrage im vierten Quartal unter 9.000 Befragten in den USA, Großbritannien, Australien, Kanada, Deutschland, Frankreich, Schweden, Südkorea und Brasilien 48 % der Befragten gaben YouTube an als einer der führenden Orte, um neue Musik zu entdecken, während die 41 %, wenn Sie TikTok erwähnen.
Diese Daten unterstreichen das Potenzial von TikTok Music: Für viele spielt es bereits eine wichtige Rolle im Universum des Musik-Streamings. Es muss aber auch berücksichtigt werden, dass Während fast jeder zweite Nutzer auf YouTube neue Musik findet, sind YouTube Music-Abonnements nicht die wichtigste Einnahmequelle für die Firma Mountain View. Die großartige Position von TikTok Music bedeutet also nicht, dass es Spotify und Apple Music schlagen kann.
Kann TikTok Music Spotify Marktanteile stehlen?
Derzeit wird der Musik-Streaming-Markt von zwei großen Playern dominiert: Spotify und Apple Music. Secondo l’International Music Summit Business Report 2023, Spotify hält einen weltweiten Marktanteil von fast 31 %gefolgt von Apple Music mit 13,7 %.
In dem CNBC-Artikel betonte Jonathan Woo, Senior Research Analyst bei Phillip Securities Research, dass es TikTok Music gibt ein „geringes Risiko“ für Spotify und Apple Music. Während starke Social-Media-Nutzer möglicherweise auf TikTok-Streaming umsteigen, wird es schwierig sein, Marktanteile zu verlieren. Laut Woo wird es für TikTok Music schwierig sein, mit ihm zu konkurrieren Spotify und Apple Music gemessen am Marktanteil aufgrund ihrer etablierten Position dieser beiden Plattformen.
Preisfrage?
Ein Unterschied könnte durch den Preis gemacht werden. Spotify hat seine Preise in den USA, Großbritannien und auch in anderen europäischen Ländern erhöht: einen Dollar (oder einen Euro) mehr für Einzelabonnements. Bedenkt man, dass auch Apple Music, Amazon Music und Tidal die Preise nach oben angepasst haben.
In Indonesien, Spotify Premium kostet etwas mehr (54.990 indonesische Rupien) als TikTok Music (49.000). Aber das sind Preise, die weit von den italienischen entfernt sind – wir liegen bei etwa drei Euro, einem Drittel der aktuellen Kosten. Der Unterschied könnte also ausgeprägter sein. Tatsache ist jedoch, dass Spotify die kostenlose Option belässt: Viele Benutzer sind möglicherweise darauf beschränkt Hören Sie sich noch weitere Werbespots an.
Was denkst du darüber? Könnte TikTok Music eine erfolgreiche Spotify Premium-Alternative werden? Oder wird es nicht gelingen? Teilen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren mit.