Metadas Unternehmen hinter Facebook und Instagram (und jetzt auch Threads), hat eine wesentliche Änderung seiner Werbepolitik für angekündigt die Datenschutzbestimmungen der Europäischen Union einhalten: In Europa wird für die Nachverfolgung eine Einwilligung eingeholt.
Meta wird um Zustimmung zum Tracking in Europa bitten
In einem Blogbeitrag erklärte das Unternehmen seine „Absicht“, eine Einwilligung für gezielte Werbung einzuholen, um den Nutzern die Möglichkeit dazu zu geben verhaltensbezogene Werbung ablehnen.
Das Unternehmen ist derzeit Gegenstand eines laufenden Regulierungsverfahrens bezüglich der Auslieferung von Mikro-Targeted-Anzeigen, was auch der Fall sein sollte Ende etwa Mitte dieses Monats. Allerdings wollte er den Zeiten zuvorkommen.
Indem Meta den Nutzern die Möglichkeit gibt, sich von verhaltensbezogener Werbung abzumelden, möchte sie sich an die EU-Datenschutzbestimmungen anpassen und den Nutzern mehr Transparenz und Kontrolle bieten. Allerdings ist der Blogbeitrag von Meta Es wird kein konkretes Datum angegeben Wann wird diese Änderung stattfinden? Das Unternehmen sagte lediglich, es plane, die Änderung in den „kommenden Monaten“ vorzunehmen.
Meta hat versucht, Werbetreibenden zu versichern, dass sie dazu in der Lage sein werden führt weiterhin „maßgeschneiderte“ Werbekampagnen auf seiner Plattform durch. Dies deutet darauf hin, dass sich das Unternehmen trotz des Übergangs zur einwilligungsbasierten Rechtsgrundlage dazu verpflichtet fühlt gezielte Werbemöglichkeiten pflegen, aber nur mit dem ausdrückliche Zustimmung der Nutzer.
Eine Entscheidung, auf den Druck Europas zu reagieren
Metas Entscheidung ist eine Reaktion auf den mehrfachen Druck europäischer Datenschutzbehörden. Die norwegische Datenschutzbehörde hatte Meta ein vorübergehendes Verbot auferlegt verhaltensbezogene Anzeigen ohne Zustimmung der Nutzer zu veröffentlichen. Andere EU-Behörden könnten mit ähnlichen Verboten nachziehen, wenn Meta nicht schnell nachkommt.
Der Irische Datenschutzkommission (DPC) lehnt es ab, sich zu Metas Absicht zu äußern, eine Einwilligung für gezielte Werbung einzuholen, wie es in der Fassung steht ein Datenschutzaufsichtsverfahren in der EU. Aber für die Experten, die TechCrunch die Situation erklärt haben, bleibt Meta für einen legalen Betrieb nur noch die Möglichkeit, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, sich von verhaltensbezogener Werbung abzumelden.
Diese Option steht Benutzern im zur VerfügungEU, EWR und Schweiz, aber nicht allgemeingültig. US-Benutzer haben diese Option beispielsweise nicht. Eine Einwilligung zum Tracking in Meta ist nur in Europa erforderlich.